OPPO刘波:下半年中国销量提高30% 将推首款智能电视


9月7日消息,OPPO副总裁、中国区总裁刘波今日发布了一封致中国区伙伴的内部信,与大家分享了近期中国区在5G和万物互融时代的动作。

刘波表示下半年,OPPO整体销量预计在之前基础上提高至1亿部,中国区下半年销量预计提高30%以上。公司整体资源相对向5G倾斜,下半年5G手机比例进一步提升。

刘波透露,在智能手环、手表推出之后,OPPO第一款智能电视马上将与消费者见面。

另外,刘波提到下一代Find 产品正在加紧研发过程中,预计明年一季度推出。“改变之前Find不定期推出的随性,兑现之前一年一款的承诺。”(静静)

以下为内部信全文:

企稳向好,继续往前冲——Bobbe致中国区伙伴的一封信

各位伙伴:

大家好!

时间匆匆,接手中国区工作一晃已接近半年,一直想找机会与大家沟通。本想召集大家一起坐下来开会,又觉得过于兴师动众,不如借MO平台,向大家说一下中国区最近工作与进展。后续大家有任何反馈与心声,都可以畅所欲言。

根据公司战略调整,战区划定之后,中国区是公司的生命线,公司全球品牌高地的建设、万物互融战略的实现,也基于中国区,它的重要性不用我多说。经过近半年努力,中国区的市场领军地位正在夯实。正如Mac所说,上半年,我们在国内市场确实遇到了较大挑战和压力。随着中国区成立,产品线调整到位,品牌主张逐渐清晰,形势在好转。

根据我们内部销售数据,以及第三方权威统计,2020年1-5月,OPPO的全球销量位居第四(GfK)。中国区在Reno 4上市之后,因准确的市场定位而热销,带出一波上扬攻势,有些地方我们卖断了货,供应链伙伴正在全球加紧补货。

现在我想与大家分享最近一段时间中国区动作:

首先,从全球范围来看,国内疫情防控逐渐常态化,经济稳步恢复,为我们争取到难得的外部发展环境。公司结合市场情况,调高了销售目标。下半年,我们整体销量预计在之前基础上提高至1亿部,中国区下半年销量预计提高30%以上。公司整体资源相对向5G倾斜,下半年5G手机比例进一步提升。当前我们伙伴们当敏捷行动,集中精神,从全公司战略高度出发, 上上下下,齐心协力,敢于胜利。

第二,万物互融是时代给予我们的大机遇,IoT是这个大机遇中的新浪潮。我们对此有通盘的思考与布局。我们IoT要形成一种策略,聚焦用户的需求,相信简单专注的力量,一个一个产品做到极致,像下围棋一样最终构成厚势。在智能手环、手表推出之后,我们第一款智能电视马上将与消费者见面。

当前,很多人只把智能电视当作传统电视机的替代品,在我们看来,用户对电视的许多需求尚未被满足,我们旨在重新激发用户对智能电视的使用兴趣。它将可能成为智能家居场景中的关键产品。第一,5G技术因素所带来的变量前所未有,4K、8K高质量画面,身临其境的高保真听觉体验即将进入千万消费者家庭。第二,OPPO从MP3、MP4和蓝光时代开始,积累了丰富的视听电子产品经验;在高端市场,我们蓝光播放器缔造了一个时代的传奇,OPPO一直都有打造美好产品的基因。眼下正是我们厚积薄发、趁势而起的大好时机。

第三,智能手机市场快速发展,从早期的供不应求的“产品为王”时期、到争夺纵深市场的“渠道为王”时期,当前竞争进入到“用户为王”平台期。其特征是整体市场容量增长放缓,有时略微收缩;产品端趋同,消费者换机周期拉长。“用户为王”之于手机品牌而言即是“服务为王”时代来临。

对OPPO而言,渠道一直是优势所在。扎根于全球的门店与售卖点,成千上万的督导、导购员,每天实实在在地感受着市场冷暖。它既是我们服务于用户的终端末梢,也是我们变化决策的信息来源依据。疫情以来,我们洞察到用户生活方式、消费习惯发生明显变化,集购物、教育与娱乐一体的Shopping Mall门店进店人数在增加,集销售与服务一体的门店变得更受欢迎。基于这些洞察,我们对门店策略进行调整。

过去3个月,我们加速新建Shopping Mall专卖店和销服一体店,精准布局,牢牢占据国内前700家优质购物中心。截止8月底,北上广深一线城市新签37家,计划年底前新签达到60家。同时,在广州正佳广场开设超级旗舰店。进入服务为王时期,提升服务是OPPO渠道发力的重点,我们相信,服务是品牌高端题中应有之义。

与之配套,我们在大幅恢复渠道信心之后,推出了导购员重逢计划,旨在向所有新老OPPO导购员表明,OPPO是一家注重人性关怀、重感情的公司。

第四,移动互联网日趋成熟,由此而产生海量数据,这需要我们推动信息高速流动,产出价值。线下渠道之外,我们将以欢太商城为载体,重视自营电商,加大投入电商。未来将像打造线下渠道一样,把自营电商打造成我们OPPO渠道适应时代的新样板。欢太商城将吸收最新的互联网电商玩法,探讨各种可能性。

最后是产品层面,好产品是OPPO与生俱来的基因。当前我们产品结构调整基本到位,基本符合我们当初定下的“成为年轻用户挚爱的科技品牌,占据中高端阵地,突破高端”目标:Find 主打高端,Reno打爆款,A系列属入门精品,K系列主攻线上。

下一代高端Find 产品正在加紧研发过程中,预计明年一季度推出,改变之前Find不定期推出的随性,兑现之前一年一款的承诺。

从主打第五元素的Find 5、首款搭载闪充的Find 7,到首创升降式摄像头的Find X,Find系列的灵魂是探索,是创造,是颠覆传统的决心。现在,它承载着我们向高端进发的使命,今年的Find X2以65W快充、120Hz屏幕和非凡的影像拍摄能力,赢得了很多人喜欢。9月3日,我们召开了下一代Find营销启动会,很多伙伴谈到Find,眼里有着光。明年恰逢Find系列推出十周年,相信这款十年之作,将为我们高端市场打出一片新天地,获得更多人认可。

总之,希望大家保持当前各项工作齐头并进的大好形势,继续在需要长期积累的事情上齐心协力,关键地方敢于亮剑,决胜未来。大家拧成一股绳,继续往前冲。

加油!中国区伙伴!

(责任编辑:乔俊婧_NBJ11279)